Identité visuelle et stratégie de communication

ACAF (Aïkido Club Avon Fontainebleau)

Contexte

Le club d’aïkido de Avon Fontainebleau est né au début des années 70. Il a rapidement vu ses effectifs s'accroître pour atteindre une centaine d’adhérents. Mais en 2021, suite au décès de l’enseignant et à la crise sanitaire due à la covid-19, le nombre d’adhérents n’était plus que d’une trentaine. Le club avait besoin d’un nouveau souffle et une équipe s’est constituée autour d’un jeune enseignant venu prendre la relève. 

Le logo

Le club dispose de deux salles pour pratiquer, les deux barres horizontales représentent donc les deux tatamis accessibles aux pratiquants. Le dojo de Fontainebleau est situé dans un environnement naturel près de la forêt. Le logo représente deux aïkidokas qui forment également le corps d’un arbre symbolisant la nature environnante. L’utilisation de deux teintes de vert renforce cette évocation. Les feuilles d’arbres (ou gouttes de sueur !) sont placées selon un arc de cercle pour représenter l’harmonie de cet art martial qui peut se traduire littéralement par « voie de l’union des énergies ».

Stratégie

Dans un premier temps, j’ai créé les fiches établissement google puis le site web du club afin de donner immédiatement une visibilité à l’association. 

Ensuite sont venus l’identité visuelle ainsi que l’ensemble des supports imprimés pour relayer les outils digitaux au niveau local (flyers, roll-up, bâche et portfolio de photographies pour les stands).

Enfin, afin de fédérer les nouveaux adhérents du club, j’anime les réseaux sociaux et planifie toutes les actions de communications (e-mailings d’information, mise à jour du site web, organisation d’événements, affiches des stages). 

Depuis 2021, le nombre d’adhérents a repris une courbe ascendante et de nombreuses personnes viennent faire des cours d’essai tout au long de l'année.